【カンブリア宮殿】 賛否両論でファンを獲得 バーガーキング復活劇の舞台裏 [朝一から閉店までφ★]

引用元

1 ：朝一から閉店までφ ★：2024/05/24(金) 12:26:02.50 ID:7W8th5F59.net
昨日 23:06

カンブリア宮殿

日本のハンバーガー市場で急成長をとげているのが「バーガーキング」だ。店舗数は3年半で倍増し現在220店を超えた。売り上げは4年連続で増加していて今年は300億円を突破する見込みだ。
実は「バーガーキング」1993年に日本に上陸したものの、2001年に経営不振で撤退を余儀なくされた。
2007年に再進出を果たすも経営が軌道に乗らず、現在は香港の投資ファンドが設立した「ビーケージャパン」が事業を引き継いでいる。
いかにして大躍進を遂げることができたのか。2023年に就任した野村一裕社長の“賛否両論”戦略に迫る！

【バズる“賛否両論”戦略で注目】
ビーフ100％のパティを直火で焼く、ジューシーでスモーキーな味が特徴のバーガーキング。看板商品の「ワッパー」は一般的なハンバーガーの約1.4倍。
お肉が4枚乗った超大型「ワンパウンダー」シリーズは一度食べると忘れられないと大きな話題になっている。
バーガーキングは否定を恐れず話題を作る“賛否両論”戦略を実行。ポテトだけを挟んだハンバーガーなどユニークな商品を次々と発売。
SNS上では“賛否”が飛び交っている。さらに広告もユニーク。秋葉原店の近隣にあるマクドナルドの閉店に伴い、店頭に掲げたのが「22年間たくさんのハッピーをありがとう」という垂れ幕。
縦読みすると「私たちの勝チ」と読めSNS上で大バズりした。お金をかけずに独自のアイデアで注目を集め、成功しているのだ。

【撤退…からの復活劇！ヒントは本国の大胆戦略】
1993年日本に上陸したバーガーキングだが、2001年日本市場から撤退。2007年再上陸を果たすが再び経営難に。
2017年香港の投資ファンドが本部とフランチャイズ契約を結び、ビーケージャパンホールディングスがバーガーキングの運営会社として設立された。
現在トップを務める野村は以前在籍したキリンビールでマーケティングなどの基礎を学び、バーガーキングに入社した。その野村を後押ししたのは、本国の大胆な戦略だ。
客がマクドナルドの店舗に近づくと「ワッパー」が1セントで買えるクーポンが届く仕組みで、世界最高の広告賞でグランプリを受賞。“賛否両論”戦略のきっかけとなった。

https://txbiz.tv-tokyo.co.jp/cambria/vod/post_296478

【客から店舗物件募集　潜在的ニーズを掘り起こせ！】
600店舗を目指し出店を続ける中、ユニークなキャンペーンを打ち出した。客からバーガーキングの店舗にふさわしい物件を集め、実際に開店すれば10万円を贈呈するというものだ。
ただの話題作りに見えるが、客が出店してほしい潜在的なエリアを掘り起こすなど、斬新な方法で出店を加速している。

45 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/24(金) 13:07:19.44 ID:wnxQhlqM0.net

25 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/24(金) 12:41:31.89 ID:ee2I3qem0.net

85 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/25(土) 05:01:45.93 ID:ndRfQVEB0.net

84 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/25(土) 00:56:32.85 ID:GUm9SU+e0.net

41 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/24(金) 12:59:02.07 ID:0oyUKDXk0.net

38 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/24(金) 12:53:58.69 ID:51avcAUV0.net

92 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/26(日) 00:42:02.21 ID:Es8O0ssr0.net

63 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/24(金) 15:31:43.15 ID:UsiH5XQR0.net

77 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/24(金) 16:59:17.27 ID:OBjY2UNC0.net

29 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/24(金) 12:46:10.99 ID:fWvrBdDP0.net

18 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/24(金) 12:38:53.96 ID:+/1gsG/W0.net

74 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/24(金) 16:35:37.82 ID:AMfc3o2p0.net

35 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/24(金) 12:48:18.95 ID:e1cTDs6e0.net

65 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/24(金) 15:34:36.71 ID:uepjuJSL0.net

10 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/24(金) 12:32:44.11 ID:johnuj0F0.net

20 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/24(金) 12:39:16.13 ID:bRlqUP2K0.net

88 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/25(土) 12:11:26.42 ID:0EiSsMP70.net

88 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/25(土) 12:11:26.42 ID:0EiSsMP70.net

62 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/24(金) 15:28:53.63 ID:ee2I3qem0.net

53 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/24(金) 13:25:14.42 ID:W5uztEfz0.net

16 ： 警備員[Lv.5][新芽]：2024/05/24(金) 12:37:49.57 ID:k42RYgE00.net

40 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/24(金) 12:58:06.92 ID:hjCweOdk0.net

81 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/24(金) 20:56:51.20 ID:59rZlVTz0.net

59 ： 警備員[Lv.8][新芽]：2024/05/24(金) 14:45:47.85 ID:2s2ZhbI70.net

94 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/26(日) 03:19:56.23 ID:oRwlnzOy0.net

71 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/24(金) 15:49:14.83 ID:ChtQ7k9U0.net

26 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/24(金) 12:41:35.76 ID:u9m3LRPZ0.net

48 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/24(金) 13:15:25.52 ID:XIzmxCXh0.net

73 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/24(金) 16:30:43.47 ID:D64norP70.net

66 ：名無しさん＠恐縮です：2024/05/24(金) 15:35:15.17 ID:uepjuJSL0.net

【スポンサーリンク】