【カンブリア宮殿】 賛否両論でファンを獲得 バーガーキング復活劇の舞台裏 [朝一から閉店までφ★]

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1 :朝一から閉店までφ ★:2024/05/24(金) 12:26:02.50 ID:7W8th5F59.net
昨日 23:06

カンブリア宮殿

日本のハンバーガー市場で急成長をとげているのが「バーガーキング」だ。店舗数は3年半で倍増し現在220店を超えた。売り上げは4年連続で増加していて今年は300億円を突破する見込みだ。
実は「バーガーキング」1993年に日本に上陸したものの、2001年に経営不振で撤退を余儀なくされた。
2007年に再進出を果たすも経営が軌道に乗らず、現在は香港の投資ファンドが設立した「ビーケージャパン」が事業を引き継いでいる。
いかにして大躍進を遂げることができたのか。2023年に就任した野村一裕社長の“賛否両論”戦略に迫る!

【バズる“賛否両論”戦略で注目】
ビーフ100%のパティを直火で焼く、ジューシーでスモーキーな味が特徴のバーガーキング。看板商品の「ワッパー」は一般的なハンバーガーの約1.4倍。
お肉が4枚乗った超大型「ワンパウンダー」シリーズは一度食べると忘れられないと大きな話題になっている。
バーガーキングは否定を恐れず話題を作る“賛否両論”戦略を実行。ポテトだけを挟んだハンバーガーなどユニークな商品を次々と発売。
SNS上では“賛否”が飛び交っている。さらに広告もユニーク。秋葉原店の近隣にあるマクドナルドの閉店に伴い、店頭に掲げたのが「22年間たくさんのハッピーをありがとう」という垂れ幕。
縦読みすると「私たちの勝チ」と読めSNS上で大バズりした。お金をかけずに独自のアイデアで注目を集め、成功しているのだ。

【撤退…からの復活劇!ヒントは本国の大胆戦略】
1993年日本に上陸したバーガーキングだが、2001年日本市場から撤退。2007年再上陸を果たすが再び経営難に。
2017年香港の投資ファンドが本部とフランチャイズ契約を結び、ビーケージャパンホールディングスがバーガーキングの運営会社として設立された。
現在トップを務める野村は以前在籍したキリンビールでマーケティングなどの基礎を学び、バーガーキングに入社した。その野村を後押ししたのは、本国の大胆な戦略だ。
客がマクドナルドの店舗に近づくと「ワッパー」が1セントで買えるクーポンが届く仕組みで、世界最高の広告賞でグランプリを受賞。“賛否両論”戦略のきっかけとなった。

https://txbiz.tv-tokyo.co.jp/cambria/vod/post_296478

【客から店舗物件募集 潜在的ニーズを掘り起こせ!】
600店舗を目指し出店を続ける中、ユニークなキャンペーンを打ち出した。客からバーガーキングの店舗にふさわしい物件を集め、実際に開店すれば10万円を贈呈するというものだ。
ただの話題作りに見えるが、客が出店してほしい潜在的なエリアを掘り起こすなど、斬新な方法で出店を加速している。

45 :名無しさん@恐縮です:2024/05/24(金) 13:07:19.44 ID:wnxQhlqM0.net

朝鮮は不買です

25 :名無しさん@恐縮です:2024/05/24(金) 12:41:31.89 ID:ee2I3qem0.net

ここ5年くらいハンバーガーはバガキンしか食べてないや
少し高めの値段ももうマックと大して変わらないしな
一番美味しいフレッシュネスは近所に無いし

85 :名無しさん@恐縮です:2024/05/25(土) 05:01:45.93 ID:ndRfQVEB0.net

店がない

84 :名無しさん@恐縮です:2024/05/25(土) 00:56:32.85 ID:GUm9SU+e0.net

>>30
日本はオリジナルメニューとかで海外と一線を画してることが多い
マクドナルドも

41 :名無しさん@恐縮です:2024/05/24(金) 12:59:02.07 ID:0oyUKDXk0.net

ワンパウンダーシリーズも値段が上がっちゃたから行かなくなっちゃったな
かつやでカツ丼松かカツ丼梅2つ食った方がいいやってなっちゃった

38 :名無しさん@恐縮です:2024/05/24(金) 12:53:58.69 ID:51avcAUV0.net

モバイルオーダーでオールヘビーにできるようになったのはやるわ

92 :名無しさん@恐縮です:2024/05/26(日) 00:42:02.21 ID:Es8O0ssr0.net

バガキンの女スタッフの制服がスキニーパンツで
若い子なんかの尻がぷりっとしててエロいんよ
ケツ突き出してテーブル拭いてる姿をニヤニヤ眺めながら
ワッパー頬張るのが至福

63 :名無しさん@恐縮です:2024/05/24(金) 15:31:43.15 ID:UsiH5XQR0.net

マックとモスはなんだかんだ店員の接客がいい

77 :名無しさん@恐縮です:2024/05/24(金) 16:59:17.27 ID:OBjY2UNC0.net

いやさすがにモス>フレッシュネス>バーキン≧マクド>ファッキン>>ロッテ

29 :名無しさん@恐縮です:2024/05/24(金) 12:46:10.99 ID:fWvrBdDP0.net

本厚木駅前のバーキン、いつもレジ待ち行列が外まで。

そう、レジ前スペースがとても狭いのよ

18 :名無しさん@恐縮です:2024/05/24(金) 12:38:53.96 ID:+/1gsG/W0.net

言ってること分からないこともなかったけど あの広告戦略をドヤ顔でいうのはどうかと思ったな

74 :名無しさん@恐縮です:2024/05/24(金) 16:35:37.82 ID:AMfc3o2p0.net

スレ読んでたらバーガーキングに行きたくなってきた

35 :名無しさん@恐縮です:2024/05/24(金) 12:48:18.95 ID:e1cTDs6e0.net

マックより美味しく感じる理由は脂肪が多いからてのがバレてるけどな

65 :名無しさん@恐縮です:2024/05/24(金) 15:34:36.71 ID:uepjuJSL0.net

>>17,43,49,55

https://japanese.joins.com/JArticle/234457

中央日報 2017.10.17
>アフィニティは本社を香港に置いているがパク・ヨンテク共同会長を頂点にした韓国人経営陣が韓国市場を主舞台として活動している。

10 :名無しさん@恐縮です:2024/05/24(金) 12:32:44.11 ID:johnuj0F0.net

村上龍は元気かよ?

20 :名無しさん@恐縮です:2024/05/24(金) 12:39:16.13 ID:bRlqUP2K0.net

バーキンはビーフパティに焼きの風味がするから美味しく感じる
マクドナルドも直火焼きにしたらいいんじゃねぇかな

88 :名無しさん@恐縮です:2024/05/25(土) 12:11:26.42 ID:0EiSsMP70.net

カンブリア宮殿は村上龍と小池栄子がやっているやつか。
ガイアの夜明けと、ごっちゃになっちゃうんだよな。

88 :名無しさん@恐縮です:2024/05/25(土) 12:11:26.42 ID:0EiSsMP70.net

カンブリア宮殿は村上龍と小池栄子がやっているやつか。
ガイアの夜明けと、ごっちゃになっちゃうんだよな。

62 :名無しさん@恐縮です:2024/05/24(金) 15:28:53.63 ID:ee2I3qem0.net

マックなんて誰が食べに行くか理解出来ないなぁ

53 :名無しさん@恐縮です:2024/05/24(金) 13:25:14.42 ID:W5uztEfz0.net

クーポンがお得だしな

16 : 警備員[Lv.5][新芽]:2024/05/24(金) 12:37:49.57 ID:k42RYgE00.net

>>14
うちの近所は車で5分のとこに2店舗ある
でも市内にその2店しかないw 郊外なんだけどな。ほんと意味わからん

40 :名無しさん@恐縮です:2024/05/24(金) 12:58:06.92 ID:hjCweOdk0.net

そしてバーキンはただでさえ味が薄いのに生トマトが何切れも入ってるからトマトの水っぽい味が支配的になるんだよな
もっと塩コショウを振って味を付けるとかトマトの水分を飛ばすとかソースで味を調えるとか全然しないのなww
根本的に味がまずい

81 :名無しさん@恐縮です:2024/05/24(金) 20:56:51.20 ID:59rZlVTz0.net

バーキン普通にマックの数倍は旨い

59 : 警備員[Lv.8][新芽]:2024/05/24(金) 14:45:47.85 ID:2s2ZhbI70.net

グルメバーガー店で食べるほうがいいよ

94 :名無しさん@恐縮です:2024/05/26(日) 03:19:56.23 ID:oRwlnzOy0.net

夏服セーラーJKが多いマックが好き

71 :名無しさん@恐縮です:2024/05/24(金) 15:49:14.83 ID:ChtQ7k9U0.net

撤退前、初めて食べたバーキンは美味しさと大きさに感動した
アメリカンダイナーみたいな店内もお洒落で好きだったな

26 :名無しさん@恐縮です:2024/05/24(金) 12:41:35.76 ID:u9m3LRPZ0.net

>>19
リストランテとビストロの違いわかってなさそう…

48 :名無しさん@恐縮です:2024/05/24(金) 13:15:25.52 ID:XIzmxCXh0.net

地方だとちょこちょこオープンするけどいつのまにか閉店してる

73 :名無しさん@恐縮です:2024/05/24(金) 16:30:43.47 ID:D64norP70.net

>>6
ゼンショー(すき家)傘下になってゼッテリアになった

66 :名無しさん@恐縮です:2024/05/24(金) 15:35:15.17 ID:uepjuJSL0.net

https://www.ryutsuu.biz/strategy/l022230.html

2022年までの前社長
ダニエル・リー = 李東烔 (イ・ドンヒョン)

 

 

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