「女児の性的対象化につながる」 H&Mの子役モデルを起用した広告に批判殺到→ 削除し謝罪 消費者は広告とどう向き合うべき? [冬月記者★]

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1 :冬月記者 ★:2024/02/17(土) 22:05:44.49 ID:A5nM97R19.net
「女児の性的対象化につながる」H&Mの広告に批判殺到→削除し謝罪 消費者は広告とどう向き合うべき?識者に聞いた

 衣料品大手「H&M」が1月、オーストラリアで展開したキャンペーン広告に「女児の性的対象化につながる」といった批判が集まり、広告を削除・謝罪する騒動があった。

 日本でも広告の“炎上”事例は多く見られるが、われわれ消費者は広告における表現をどう見極めるべきなのか、識者に聞いた。

 問題とされたのは、同社がオーストラリアのSNSユーザー向けに配信した広告。通学バスを模したピンク色の空間に制服姿の少女2人が立ち、こちらを振り返っている。

 「Make those heads turn in H&M’s Back to School fashion(H&Mの『バック・トゥー・スクールファッション』で注目を集めよう)」(※ バック・トゥー・スクールは新学期の意)というコピーが添えられており、この文言に疑問を投げかける声が上がった。

 広告における性的表現や児童ポルノなどの問題を扱うオーストラリアの作家、メリンダ・タンカード・リースト氏はXで広告を批判。

 「私が学校で関わる子供たちの多くは自分の外見に不必要な注目を集めたがっていない」「なぜ少女が自分の外見や体、スタイルに注目を集めるべきだという考えを煽ろうとするのか」とした。

 他のXユーザーからも「女児の性的対象化につながる」「制服姿で振り向かせようというニュアンスがある」「ルッキズムの意識を植え付けてしまう」といった意見があった。

 これを受け、同社は広告を削除。Xで「広告に不快感を感じた方々に深くお詫び申し上げる。今後の広告の方向性について検討する」と謝罪した。

 こうした広告の“炎上”事例は日本でもよく見られるが、我々消費者はさまざまな広告の表現とどのように向き合えば良いのか。東北学院大学の小宮友根准教授(社会学・ジェンダー論)に聞いた。

ーーーH&Mの広告が批判を浴びた件について

小宮氏:児童への性的虐待に対する危惧、女性がより性的対象にされやすい現状への問題意識などが議論のポイントになっていると考えられる。

広告は一見すると、女の子を性的対象にする描き方はされておらず、むしろおしゃれをしようという女の子の主体性が描かれているともとれる。しかし、だから問題ないという話にはならない。あくまで広告には作り手がおり「どういう価値観を表現しているのか」が問われる。

つまり「自身の性的魅力を気にする主体」として女児を描くことが、現実社会における性差別や児童虐待との関係でどのように見えるのかが問われている。広告を作るという行為自体が社会的行為であり、作品が社会から切り離されたところにあるわけではないという点は留意すべき。

ーーー日本でもこうした広告の“炎上”事例は多い。広告が「性的である」といった批判、それに対する「表現の自由だ」といった反論、という構図の議論もよく見られるが、どういったポイントで広告について考えるのが適切か

小宮氏:前提として、憲法の「思想の自由市場」という観点で、企業が行う広告に対して市民が批判や議論をし、それに企業が反応するーといったやり取りは望ましいものである。

その上でジェンダーやフェミニズムに関する議論で言えば、「性的に」描かれることが問題なのではなく「性差別的に」描かれることが問題である。例えば女性ばかりが性的対象として描かれたり、家事育児をしているのが必ず女性であるといったステレオタイプなジェンダーロールに従った女性像が表現されたりしているものもそう。端的に言えば「ステレオタイプな表現がなされていないか」という観点から議論が行われてきた。

そうした議論が行われる背景には、現実社会で女性が家事育児の負担を多く担っている、性暴力やセクシュアルハラスメントの被害に遭っている、といったさまざまな現実の問題に対する認識がある。だからこそ、そういった認識の上にどのどうな表現が望ましいのか、という議論は必要。「性的な表現か、表現の自由か」といった不適切な構図が、必要な議論を阻んでいると感じる。

「公的な空間に性的な表現が出てきてはいけない」という主張は性差別とは全く別の話で、むしろ歴史的には、フェミニズムの議論はそうした主張に反対をしてきている。例えば女性差別的ではない愛や性愛の描き方は必要であるし、より最近であれば性的マイノリティーの人たちの権利が強く意識されるようになり、多様な愛や性愛の描き方が求められるようになってきた。

続きはリンク先
https://news.yahoo.co.jp/articles/856ab5dd0d275ccac5d68602f7fae54f2f74d62a

785 :名無しさん@恐縮です:2024/02/19(月) 13:37:38.95 ID:Zx9Confm0.net

ただのかわいらしい少女が2人映ってるだけだろうw
こんなもんまで豊かな創造力を働かせて、クレーム入れるフェミニストどもがアタオカだが
その講義に屈する企業も相当なアホだろうw
こういう馬鹿企業のせいで、おかしな基準が作られて表現の自由の幅が狭められている
企業側は「そういう言いがかりはおやめください。誹謗中傷で訴えますよ!」と抗議するくらいないと

349 :名無しさん@恐縮です:2024/02/18(日) 00:17:57.17 ID:fF4pEiHz0.net

金額書いてるからかと思ったけどドレスやもんな
売春宿とかに見えるかね

833 :名無しさん@恐縮です:2024/02/20(火) 20:50:10.37 ID:Ie4duagu0.net

わたしすのまなうかすそほちひちまらへか

498 :名無しさん@恐縮です:2024/02/18(日) 06:52:28.40 ID:zQl0I68m0.net

よーし謝罪させたぞ

次のターゲットはどこだ

654 :名無しさん@恐縮です:2024/02/18(日) 18:19:22.42 ID:8QVkxSl50.net

クレーマーを無視する

391 :名無しさん@恐縮です:2024/02/18(日) 00:57:28.01 ID:OVrExLT10.net

旧ジャニの菊池風磨に紙の水着や服を着せて、溶かして素っ裸にされるドッキリを性的に見て楽しんでる日本の旧ジャニ婆と日本のオンナ

340 :名無しさん@恐縮です:2024/02/18(日) 00:13:26.74 ID:TOlfNPga0.net

自由が好きか?
誰かに縛られるのが好きか?
これで分かれる気もするな

118 :名無しさん@恐縮です:2024/02/17(土) 22:35:21.94 ID:ChPae/5D0.net

>>1
???
この画像で?
画像見てもピクリともしなくてまったく共感できねえ
自分の理性が保たなかったから批判した可能性あるな
批判してるやつが一番やべーやつっていう

358 :名無しさん@恐縮です:2024/02/18(日) 00:20:11.26 ID:ZmZ7KDsl0.net

違和感あるレベルの言いがかりやな

643 :名無しさん@恐縮です:2024/02/18(日) 16:39:08.16 ID:KlpfTAZz0.net

>>1
結局のところ
イスラム教の、女は肌を露出するな。が正解のような気もする。

159 :名無しさん@恐縮です:2024/02/17(土) 22:47:22.52 ID:mT4qbApj0.net

>>149
もうただの若さに嫉妬ババァじゃん
お前が子供の頃可愛い服に憧れなかったんかって

217 :通りすがりの一言主:2024/02/17(土) 23:11:53.36 ID:2jIbO8XY0.net

>>1
とりあえず、不適切にもほどがある!でも見てからにしよ。

690 :名無しさん@恐縮です:2024/02/18(日) 20:33:15.61 ID:T85NQrQG0.net

スノはなんなの使えで終わりとか何回か見た気がしてたとか
解説してるのから

487 :名無しさん@恐縮です:2024/02/18(日) 05:39:00.29 ID:N7Wjzc1L0.net

>>40
いやキチガイ変換しなければ単に新学期に注目の的(人気)になる事を意味してるだけ

204 :名無しさん@恐縮です:2024/02/17(土) 23:05:59.81 ID:PzjMNQMB0.net

>>122
昔から小児性愛者は多かったけど被害者は泣き寝入りしていたから表に出にくかった
今は公表するようになったから数が増えたように見えるだけ

このスレの反応を見ても分かるように「こんなの昔は普通だった」「何が悪いの」と言う認識で物を言ってるのは
身近に女児が居ないアラフィフ以上だろうな

683 :名無しさん@恐縮です:2024/02/18(日) 19:39:44.34 ID:n+yFJzdr0.net

>>145
元の画像は何とも思わないけど
これは普通に気持ち悪い

427 :名無しさん@恐縮です:2024/02/18(日) 01:54:59.73 ID:ieNL4PIr0.net

女児がファッション意識するのは10年早い、そこら辺の安もんでも着てろや(意訳)

665 :名無しさん@恐縮です:2024/02/18(日) 18:49:01.66 ID:zEtRbtUl0.net

>>1
この画像で110番通報されたのか
恐ろしいわ

734 :名無しさん@恐縮です:2024/02/18(日) 21:19:48.71 ID:VvzuHVnq0.net

独裁者みたいでプログラムぶち壊しだよね

796 :名無しさん@恐縮です:2024/02/19(月) 19:13:18.88 ID:qS84Cz1w0.net

>>792
>>1くらい読め
写真じゃなくフレーズの方なんだよ問題視されてんのは

146 :名無しさん@恐縮です:2024/02/17(土) 22:43:51.83 ID:ic6XeTzx0.net

もうムスリムにでもなればいいんじゃねーの

89 :名無しさん@恐縮です:2024/02/17(土) 22:29:03.38 ID:/5qyUA1l0.net

挙句の果てに、いい歳して「ダサい食べ物」とか言い出す奴いるからな
目ん玉飛び出るわ
食事にダサいもうんこもあるかよ

724 :名無しさん@恐縮です:2024/02/18(日) 20:58:15.94 ID:QKcEeKu40.net

現物は微損

440 :名無しさん@恐縮です:2024/02/18(日) 03:00:33.62 ID:ShgvTTIW0.net

>>417
それはファッションという多様性、自分が考えて決めた個性の否定だからNG

競争を煽ってはいけないなら
制服と国民服しか着てはいけない、ってことになる

623 :名無しさん@恐縮です:2024/02/18(日) 15:42:16.07 ID:jmMTIPud0.net

そら毛唐だもの
女児どころか男児もアニマルファックも大好物だぞ

841 :名無しさん@恐縮です:2024/02/21(水) 04:06:06.52 ID:m1Ll/1rQ0.net

男はみんなロリコン

688 :名無しさん@恐縮です:2024/02/18(日) 20:32:02.14 ID:RfcZsjLX0.net

>>95
横転する事故

298 :名無しさん@恐縮です:2024/02/17(土) 23:51:34.00 ID:TfTNanPW0.net

>>40
Make those heads turnでそれは超訳すぎる

558 :名無しさん@恐縮です:2024/02/18(日) 09:51:36.02 ID:wa4B80OX0.net

>>1
しょーもない
海外がそうするのは自由だけど
日本にその価値観を持ち込む連中がいて
同じように騒ぎ立てるから厄介

667 :名無しさん@恐縮です:2024/02/18(日) 18:58:14.14 ID:ytaCZX8l0.net

オーストラリアは過剰なんだよな

 

 

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