【CM】「キウイを食べよう」CMはなぜ「泣ける」のか コロナ禍で共感集めるゼスプリCM、クリエイティブディレクターを取材 #はと [少考さん★]


1 :少考さん ★:2020/09/14(月) 07:28:47.77 ID:CAP_USER9.net
「キウイを食べよう」CMはなぜ「泣ける」のか コロナ禍で共感集めるゼスプリCM、クリエイティブディレクターを取材 (1/2) – ねとらぼ
https://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/2009/13/news016.html

2020年09月13日 12時00分 公開


ゼスプリ キウイ TVCM 2020「好きなことを楽しみながら」篇 60秒 歌詞付き
https://youtu.be/eDlL_uTciCs

https://twitter.com/kamatamiwa/status/1300812790093852673

(略)

今回話題になっているのは、4月から放送されているゼスプリ キウイ TVCM 2020「好きなことを楽しみながら」篇です。

今回のCMでは「体に良いことするのって大事〜」という曲をバックに、ランニング、筋トレ、山登り、足つぼマットと様々なことに挑戦するものの、失敗し続ける様子が描かれています。

「ストイックにやっても続かない」と失敗の原因に気づいたキウイブラザーズは、「ヘルシーは好きなことを楽しみながら」と呼びかけ、仲間と共に「キウイ キウイ キウイを食べよう」とダンス。最後は「好きな事なら長続きできるよ」と語りかける――というストーリーになっています。

CMの放送から間もなく、ネット上では「なんかこのCM聞くと泣けてくる」「なんか泣いちゃった。なんでだろ、疲れてんのかな」「好きなことなら 長続きできるよ……その通りだ…もう嫌いなことはやめよう」といった声や、闘病中の人からの「本当にこのCMを作ってくれた人にお礼が言いたいです。病院を探すより、まずは好きなことを楽しみながら、生きようと思います。大事な事を気づかせてくれて、ありがとう」という声も届いています。

またTwitterでは、イラストレーターで漫画家のカマタミワ(@kamatamiwa)さんが、9月1日の「キウイの日」に合わせて投稿した漫画「ゼスプリキウイのCMを初めて見た結果」も3万9000件以上の“いいね”を集めるなど大きな話題に。

カマタさんは漫画の中で「(コロナ禍という事もあり)この数か月の状況の中無意識に『頑張らなきゃ』『我慢しなきゃ』って思いつめてしんどかった人が多いんじゃないかと思います」と分析。CM制作のいきさつについて触れつつ「このCMは健康に関する内容だけど もっと広いテーマにも 受け取れるというか」「作り手の気持ちがちゃんと伝わっている」とつづっています。

このように多くの人の心を動かしているCMはいかにして制作されたのか。ねとらぼ編集部はCMをプランニングしたクリエイティブディレクターの北田有一さんを取材しました。

クリエイティブディレクターがキウイCMを通して伝えたかった事とは
――早速ですが、「好きなことを楽しみながら」篇のテーマ、狙いなどを教えてください。

北田:健康的な生活をおくるためには、ストイックな習慣やガマンが必要というイメージがあります。しかし、ゼスプリのブランドは、健康的な生活を、楽しくて、ワクワクするものに変えたい、と考えています。私自身もそうですが、健康的な生活を楽しめている人は少ないと感じます。特に無理をしてやってしまうと、どうしても続きません。結果、健康でいることが、難しいこと、楽しくないことだという誤解があることに気づきました。

しかしコロナ禍の長い自粛生活をみんなが楽しみを工夫して見つけながら乗り切ったように、ヘルシーな生活を長く続けるために大事なのは、好きなことや楽しむ方法を見つけたりすることだと考えました。これこそまさに「おいしさ」と「健康」を両立するキウイフルーツが提案できることではないかと考えました。

――コロナ禍の中でのCMということで、特に注力したポイントはありますか。

北田:CMの企画は、2019年10月から考えていたものです。視聴者にメッセージを自分事化してもらうために、キウイブラザーズがランニングや山登り、足つぼマット、サウナなどで失敗する姿を描いています。当初は、そんな一生懸命な姿を応援するようなテンションの高い楽曲を考えていました。

しかし、コマ撮りの撮影に入るころから、新型コロナウイルスの感染が拡大し始めました。そんな気分の時にテンションが高いCMはうるさくなるだろうなと考え、監督や音楽プロデューサー、クライアントさんとも相談しながら、優しく、寄り添うような、感動できる楽曲に変更しました。

(略)

※省略していますので全文はソース元を参照して下さい。
(deleted an unsolicited ad)

184 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 13:13:39.28 ID:ast1/lZxO.net

>>182
って言ってる奴が居るだけ
公式には何も発表されてない

135 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 10:53:56.22 ID:rTNi1+j20.net

泣けるか知らんけどこのCMはめっちゃ好きなんだが(´・ω・`)

202 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 14:10:04.10 ID:tR3Tb/p90.net

歌系CMって好きじゃないけどこれは好き
ポカリとかは押し付けがましい圧が嫌い
菅田とかキムタクのやつは下手で不快

66 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:14:27.50 ID:W6jD9SMZ0.net

>>55
出川が出てるCM全否定かよ

171 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 12:55:57.87 ID:FdcR3FP50.net

>>25
俺も笑える方だと思う

155 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 12:10:50.50 ID:Mp+z+BLS0.net

>>7
わかるわ
アホでいい感じでつい口ずさんでしまう

161 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 12:45:44.52 ID:u0mFak9L0.net

キウイは胃酸過多人間には恐怖の食べ物

60 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:11:20.61 ID:f9/Kv2Mr0.net

>>55
日清にやられてしまった
猛暑で頭がおかしくなり、まんまと夏にシーフード食べてしまった
夏はカレーと思ってたのだが

132 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 10:46:45.94 ID:vgU1PqNq0.net

これで泣けるかな

198 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 13:33:07.61 ID:BtyLjPCs0.net

>>38
自分も子供の頃からキウイ食べると舌がピリピリして口痒くなる
これアレルギーだったの?
みんなそうなのかと思ってた

あとパイナップルと生の桃も痒い気がする

103 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 09:19:37.83 ID:dlGcLCY10.net

子ども達いつも釘付けになる
このCMかわいいよね

123 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 09:58:16.47 ID:cu3zwQeo0.net

どんなCMも日清食品に比べればマシ

68 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:16:27.69 ID:S2BqFxEo0.net

ハイテンションでキチガイ入ってる頃の方が面白かった

142 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 11:24:47.41 ID:CacJSxg20.net

キウイ食べるとノドがピリピリするから嫌い(´・ω・`)

96 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:57:02.95 ID:OjCP5jBu0.net

開脚して前屈で絶叫してるの好きw

37 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:49:47.73 ID:QgUCYTlN0.net

病気だよ

99 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 09:10:37.12 ID:EI5Eh/dZ0.net

こういうCM増えて欲しい
あとちゅーるとわんちゅーるのCMもっと流せ
芸能人タレントが出てないCMってストレス感じなくて良い
キャラクターや動物って好感度や感情に左右されないからスッと入ってきていいよな

89 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:47:42.92 ID:eWBbO1qo0.net

別に泣けない
泣いてるのはキウイだけ
毎回焦りまくるか、涙流す展開だよね
面白くない

125 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 10:01:23.78 ID:WDLNlarh0.net

泣きはしないけどこのCM好き
銭湯で後ろで体重計に乗ってるバナナが
お腹(?)をさすったあとに片足あげる仕草が可愛い

170 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 12:52:10.44 ID:VfZ0ocJK0.net

>>153
電通による自画自賛、提灯記事・提灯番組
電通自体のPVだよ、企業に金を出させてのね>>1

233 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 21:12:10.92 ID:EJJcb/LV0.net

あれブラザーズなのか
今流行り()のホモカップルでええやんw

151 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 12:01:14.90 ID:uZgKYl4z0.net

ゲイカップルみたい

176 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 13:04:07.56 ID:VYeUBndY0.net

きたねえ花火だ

134 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 10:51:04.37 ID:ipNHfG+M0.net

最初に見たのは録画してた番組の間にたまたま入っててCMカットしようとしてた時だったんだけど
他のCMは全消しでこれだけは残してしまった
あざとさも多少感じないことはないけど面白いっちゃ面白い

59 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:09:04.43 ID:JYKlKxtb0.net

電通の自画自賛記事

240 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 23:12:02.21 ID:yvESxBt50.net

>>162
パンサーの尾形が騙されてたなw

7 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:32:00.20 ID:8MgrJwUC0.net

アゲリシャスの方が好き。

39 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:52:06.90 ID:izWXHopx0.net

>>31
それだわ
芸能人が下手な歌歌ったり大声出したりしないのがいい

188 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 13:16:38.05 ID:uF+Ci+Zo0.net

>>3
>>71
桃はそのまま食べるけどキウイはハードル高いわ

20 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:38:37.75 ID:UYrGZN4t0.net

あるあるネタとして聞くんじゃないのか

230 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 20:14:16.86 ID:dgAnKUVz0.net

>>229
朝から深夜までどの時間帯でもみる気がする

101 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 09:11:31.65 ID:aZsnb8Hi0.net

ギャーギャーうるさいんだよこのCM

172 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 12:57:55.09 ID:qfW0KFzZ0.net

CMには居ないけど
オフィシャルサイトのキャンペーンで森三中とか広瀬香美と絡んでるのはなんか嫌だ

127 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 10:13:00.44 ID:wMQjkYcF0.net

アゲリシャス

223 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 18:13:39.16 ID:nSbIOhr50.net

しつこいわ
このCM

72 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:20:50.59 ID:zSybxo3o0.net

これかな?娘がハマってるやつ。
子供の好きなやつとかあまり興味持てないから
よくわからないけど、CMとかスーパー行くと何か騒いでるや。

191 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 13:18:26.84 ID:2eWbnnPm0.net

>>185
>>187
ティモンディの高岸だな

81 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:34:22.91 ID:1uvfZbUi0.net

アゲリシャスでキウイブラザーズがヒットしたから、またこの手のCM作ったんだろうけど、2作目のCMもヒットしたな
まぁ記事読むとコロナの影響がかなりデカイみたいだけど、コロナさまさまってやつ?

61 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:12:19.94 ID:3uAUmKGH0.net

電通に北田ってDいたけどその人かなと思ったらやっぱりそうだった
記事に所属に関する説明が無いのはなんでですかね

165 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 12:49:03.57 ID:VfZ0ocJK0.net

>>1
安っぽくてくだらないCM
この手の提灯記事も電通の自作自演

ニュージーランドは、安定した品質のキウィを安く大量に売ろうとしているのに、中抜き虚業の電通が割って入ってボッタクり商売
3〜4個で100円なのを電通が中抜きして1個100円で売っている商売

71 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:20:36.47 ID:qpYrNFNu0.net

>>3
桃の産地に住んでる人たちも皮ごと食べるらしい
桃は産毛みたいなもんだけどキウイはしっかり毛が生えててハードル高いな

117 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 09:42:49.30 ID:STkRfWwI0.net

「芸能人がでてない」けど歌手推しかも知れんよw

28 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:42:05.79 ID:vdh3MSs60.net

うーん、まじでテレビの話題についていけなくなった

152 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 12:02:22.39 ID:qfW0KFzZ0.net

>>148
確かにアゲリシャス1番好きかな
散々イジって来てた先輩達よりキウイ兄弟強くなったし
イジり要素ないからお子様にも安心
キウイがバナナ先輩に「バイト代払うから(踊ろうぜ!)」って上からになってるw

136 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 10:53:56.97 ID:JjAqZCIf0.net

>>5
オールドメディアにも
まだ出来る事はあると思うよ

67 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:15:25.77 ID:RwMhKxBM0.net

全く泣けない

231 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 20:19:40.93 ID:dvuImPmV0.net

グリーンをちょっと凍らせてシャーベットみたいな状態で食べるのが夏は至高だった
ゴールデンキウイは甘いがあれは俺が求めてるキウイじゃない
トマトも酸味ある方が好きだ

51 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:01:18.49 ID:Y/e+fLy+0.net

ネトラボって良いイメージがない

32 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:46:29.98 ID:pA7hjTmF0.net

ランニングをしてもいいのか?
コロナ前まで20年くらい雪が降っても日曜日に走っていたが、自粛しているんだけど・・・
部屋での筋トレに切り替えた
どう考えてもランニングって不要不急だろ

19 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:38:32.94 ID:sJLzD1mE0.net

一番泣けたCMは新幹線開業のやつ

コメントする

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です