【CM】「キウイを食べよう」CMはなぜ「泣ける」のか コロナ禍で共感集めるゼスプリCM、クリエイティブディレクターを取材 #はと [少考さん★]


1 :少考さん ★:2020/09/14(月) 07:28:47.77 ID:CAP_USER9.net
「キウイを食べよう」CMはなぜ「泣ける」のか コロナ禍で共感集めるゼスプリCM、クリエイティブディレクターを取材 (1/2) – ねとらぼ
https://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/2009/13/news016.html

2020年09月13日 12時00分 公開


ゼスプリ キウイ TVCM 2020「好きなことを楽しみながら」篇 60秒 歌詞付き
https://youtu.be/eDlL_uTciCs

https://twitter.com/kamatamiwa/status/1300812790093852673

(略)

今回話題になっているのは、4月から放送されているゼスプリ キウイ TVCM 2020「好きなことを楽しみながら」篇です。

今回のCMでは「体に良いことするのって大事〜」という曲をバックに、ランニング、筋トレ、山登り、足つぼマットと様々なことに挑戦するものの、失敗し続ける様子が描かれています。

「ストイックにやっても続かない」と失敗の原因に気づいたキウイブラザーズは、「ヘルシーは好きなことを楽しみながら」と呼びかけ、仲間と共に「キウイ キウイ キウイを食べよう」とダンス。最後は「好きな事なら長続きできるよ」と語りかける――というストーリーになっています。

CMの放送から間もなく、ネット上では「なんかこのCM聞くと泣けてくる」「なんか泣いちゃった。なんでだろ、疲れてんのかな」「好きなことなら 長続きできるよ……その通りだ…もう嫌いなことはやめよう」といった声や、闘病中の人からの「本当にこのCMを作ってくれた人にお礼が言いたいです。病院を探すより、まずは好きなことを楽しみながら、生きようと思います。大事な事を気づかせてくれて、ありがとう」という声も届いています。

またTwitterでは、イラストレーターで漫画家のカマタミワ(@kamatamiwa)さんが、9月1日の「キウイの日」に合わせて投稿した漫画「ゼスプリキウイのCMを初めて見た結果」も3万9000件以上の“いいね”を集めるなど大きな話題に。

カマタさんは漫画の中で「(コロナ禍という事もあり)この数か月の状況の中無意識に『頑張らなきゃ』『我慢しなきゃ』って思いつめてしんどかった人が多いんじゃないかと思います」と分析。CM制作のいきさつについて触れつつ「このCMは健康に関する内容だけど もっと広いテーマにも 受け取れるというか」「作り手の気持ちがちゃんと伝わっている」とつづっています。

このように多くの人の心を動かしているCMはいかにして制作されたのか。ねとらぼ編集部はCMをプランニングしたクリエイティブディレクターの北田有一さんを取材しました。

クリエイティブディレクターがキウイCMを通して伝えたかった事とは
――早速ですが、「好きなことを楽しみながら」篇のテーマ、狙いなどを教えてください。

北田:健康的な生活をおくるためには、ストイックな習慣やガマンが必要というイメージがあります。しかし、ゼスプリのブランドは、健康的な生活を、楽しくて、ワクワクするものに変えたい、と考えています。私自身もそうですが、健康的な生活を楽しめている人は少ないと感じます。特に無理をしてやってしまうと、どうしても続きません。結果、健康でいることが、難しいこと、楽しくないことだという誤解があることに気づきました。

しかしコロナ禍の長い自粛生活をみんなが楽しみを工夫して見つけながら乗り切ったように、ヘルシーな生活を長く続けるために大事なのは、好きなことや楽しむ方法を見つけたりすることだと考えました。これこそまさに「おいしさ」と「健康」を両立するキウイフルーツが提案できることではないかと考えました。

――コロナ禍の中でのCMということで、特に注力したポイントはありますか。

北田:CMの企画は、2019年10月から考えていたものです。視聴者にメッセージを自分事化してもらうために、キウイブラザーズがランニングや山登り、足つぼマット、サウナなどで失敗する姿を描いています。当初は、そんな一生懸命な姿を応援するようなテンションの高い楽曲を考えていました。

しかし、コマ撮りの撮影に入るころから、新型コロナウイルスの感染が拡大し始めました。そんな気分の時にテンションが高いCMはうるさくなるだろうなと考え、監督や音楽プロデューサー、クライアントさんとも相談しながら、優しく、寄り添うような、感動できる楽曲に変更しました。

(略)

※省略していますので全文はソース元を参照して下さい。
(deleted an unsolicited ad)

199 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 13:39:24.58 ID:whEAT8lZ0.net

キウイ高すぎ

255 :名無しさん@恐縮です:2020/09/18(金) 00:59:56.32 ID:tkbaKQNX0.net

意外と好きって言ってる人が多くて驚いた
フィギュア欲しいけどホコリかぶるだけだろうからいいや

214 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 16:53:17.68 ID:/52yO/m20.net

なんか好きw(´;ω;`)キャラがいいのかな?

47 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:57:14.23 ID:YOi5ztcu0.net

このキウイたち可愛くて好き

79 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:30:07.37 ID:m+RvksTm0.net

>>38
桃とメロンと同じだな 口腔アレルギーだな 花粉症と同じのな
治療は花粉症治療だな
またどうしても食べたければ症状抑える食べる前に抗ヒスタミン酸を飲むのと、また生で食べるのが一番アレルギー出るから
加熱処理したもの、まぁ市販で言えばいわゆる果物の缶詰が良いだろう

70 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:19:06.89 ID:1IwRYFkd0.net

去年3万円分くらいキウイ食べて送ったけどはずれて
今年はその半分くらいしか使ってないけどまたはずれるかな

85 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:40:06.52 ID:FxqttLgq0.net

このCMになってから売上どのくらい変わったのかな

113 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 09:33:12.60 ID:uT1D10r80.net

>>86
ウワサのじゃがいもー

25 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:40:37.58 ID:sgpUkkB40.net

泣ける?
笑えるの間違いだろ

153 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 12:05:24.33 ID:ZZbmXfsq0.net

>>1
この記事、TBSとコラボか?

197 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 13:27:51.97 ID:KieAQTYC0.net

CMの歌はともかく、広瀬香美には感動した。
https://youtu.be/SftyGeJP-WA

67 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:15:25.77 ID:RwMhKxBM0.net

全く泣けない

7 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:32:00.20 ID:8MgrJwUC0.net

アゲリシャスの方が好き。

244 :名無しさん@恐縮です:2020/09/15(火) 22:34:10.04 ID:r6tLes4e0.net

>>230
たまたま見られないだけか
とくダネ〜じゅん散歩〜ワイドスクランブル〜報ステ、テレビタックルは見てるんだけど、キウイのCMにまったく遭遇しないよ…
続いてるなら良かった

35 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:48:47.42 ID:XwF9Skvx0.net

藤原紀香の時代より断然良くなった

167 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 12:50:30.87 ID:xpkphC6o0.net

キウイふたりが友達同士だから泣けるのかな
あれが男女だったら泣けない

227 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 19:09:31.55 ID:FUH1baaE0.net

>>225
ゼスプリのcmは大好きだけど
デズニーのアニメは大嫌い

87 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:46:13.76 ID:vXqyDiL70.net

あれで泣けるってどんだけ単純なの

137 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 10:55:12.71 ID:YazzBrfz0.net

こんな可愛く擬人化されたらさ
キウイ食べれなくなっちゃうじゃん キウイにフルーツの不買促進CMなのこれ?

180 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 13:07:36.65 ID:NAOVKH4X0.net

まだ見たこと無いけどどっかで誰かも泣けるって言ってたな

119 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 09:44:27.19 ID:vhOKKldX0.net

この口パカパカの人形は基本かわいい
セサミストリートとかクインテットとフックブクローも好き

152 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 12:02:22.39 ID:qfW0KFzZ0.net

>>148
確かにアゲリシャス1番好きかな
散々イジって来てた先輩達よりキウイ兄弟強くなったし
イジり要素ないからお子様にも安心
キウイがバナナ先輩に「バイト代払うから(踊ろうぜ!)」って上からになってるw

220 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 17:25:21.94 ID:PK37z1/X0.net

>>129
中学の時にはもう
頭のいい大学出た少数の人しか入れない広告会社ってのが
ウケ(流行り)狙って一般層(自分らより馬鹿)にどうアプローチしようとしてるかと考えたら
そりゃ楽しめないよ

37 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:49:47.73 ID:QgUCYTlN0.net

病気だよ

48 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:57:38.48 ID:eptWtBMh0.net

>>44
ひ弱?
関係ないぞバカ

159 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 12:38:17.00 ID:pARjr5LL0.net

泣く要素ある?

235 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 21:32:58.96 ID:uVSUkNRU0.net

>>232
主婦でこれ好きな奥さん多いからフィギュア入りは即売れする

82 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:34:58.26 ID:c9NJhuO+0.net

1932年の女子高生が現代の女子高生と外見がほとんど同じだと話題に!今の女子高生を白黒写真にしただけと言われても信じるレベル
http://photo.liquidelectric.net/7102.html

21 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:38:56.54 ID:CtP7CV+a0.net

昨日がっちりマンデーで取り上げられたり

最近金使ってるな

233 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 21:12:10.92 ID:EJJcb/LV0.net

あれブラザーズなのか
今流行り()のホモカップルでええやんw

108 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 09:26:39.37 ID:JCJJEIHW0.net

>>98-99
同感。こういうの癒されるし、人が出ないCMもっと増えて欲しい

261 :名無しさん@恐縮です:2020/09/18(金) 01:46:20.94 ID:ddP25V1r0.net

泣ける笑
あんなので俺を泣かせられない
もっと泣かせるCMつくってみろ

221 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 17:32:49.15 ID:OuPbSYMj0.net

これで泣けるってうつ病じゃないの

262 :名無しさん@恐縮です:2020/09/18(金) 01:48:26.15 ID:dloc3Xxe0.net

CMで完璧超人みたいなのを見せられるより他人も同じように苦労しながら頑張ってるって姿を見て勇気付けられるんじゃないの
ダイエットもんだから女性が共感してるとか

34 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:48:36.34 ID:xEiGMm3u0.net

ステマステマステマはやめよう

106 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 09:23:53.89 ID:ah2dPomD0.net

まずテレビ見ないし
見てもアニメを録画
あと災害時くらい

だからCMの話題とか全然分からない状態が続く

見ている人でもレコーダー視聴で、もうCMなんてジジババしか見てないだろ

144 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 11:44:19.24 ID:FLqfLi/60.net

アレルギーでアナフィラキシー経験者としては魔の果物

118 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 09:44:27.00 ID:DvAX0RrU0.net

戦後間もない設定のマンガに出てきたプリンアラモードに
キウイ載ってて笑った

173 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 12:59:23.27 ID:5Y7FRDtT0.net

>>165
抜きすぎ

264 :名無しさん@恐縮です:2020/09/18(金) 02:11:43.46 ID:FACpdZSd0.net

皮食べられるって聞いて皮ごと食べてみたら普通にいけた

90 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:48:50.48 ID:2v+/6KgL0.net

キウイって食べてて甘いんだか酸っぱいんだかハッキリしてほしい

145 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 11:45:29.71 ID:W7TiS/fI0.net

好きだけど泣けるCMじゃないだろ

157 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 12:37:06.06 ID:R6xE379z0.net

こんな「逃げてもいいんだよ」よりも、マッドマックスの「逃げるな 戻ってきて戦え 逃げた先に何も無い楽園はここにしか無い 戦って勝ち取れ」という方に感銘を受けた。

189 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 13:17:57.61 ID:6/H7jicA0.net

>>187
へえ〜〜え!!いるんだね、凄いね!
気絶するくらい痛いよー

49 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 07:58:46.38 ID:WT+LI1bX0.net

キウイたちを見てると何故か切なくなる

218 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 17:08:08.34 ID:L++vE1AG0.net

>>1
なんでこんな真っ黒企業のCMをありがたがってるのか本気でわからん

210 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 15:04:50.51 ID:WDLNlarh0.net

>>124
確かに動物を使うからこそ嫌いなCMもあるね
自分もソフバンとアフラックは好きじゃない
あとYモバイルと以前流れてたアマゾンの犬が赤ちゃんのために我慢するやつも嫌いだった

124 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 10:00:41.10 ID:5wH5wPUb0.net

>>99
自分は逆に動物が出てくるCM使うとこはブラックとか疚しいところがある会社じゃないかと警戒してしまう
ソフトバンクとかアフラックとか…
動物って無条件にかわいいものだからそれを利用してる

83 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 08:35:47.20 ID:w0WQmTio0.net

今までCM見て泣いたのって銀のさらの認知症のやつだけだわ

170 :名無しさん@恐縮です:2020/09/14(月) 12:52:10.44 ID:VfZ0ocJK0.net

>>153
電通による自画自賛、提灯記事・提灯番組
電通自体のPVだよ、企業に金を出させてのね>>1

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