【視聴率】テレビ朝日が絶不調?13歳から49歳までの個人視聴率で“最下位目前”の日も [鉄チーズ烏★]

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1 :鉄チーズ烏 ★:2021/03/19(金) 07:04:28.57 ID:CAP_USER9.net
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投稿日:2021/03/19 06:00 更新日:2021/03/19 06:00
https://jisin.jp/entertainment/entertainment-news/1962400/

テレビ朝日の“好調”は単なる数字のマジックだった? テレ朝は昨年の年間世帯視聴率で全日、ゴールデン帯で民放2位、プライム帯で1位を獲得。個人全体視聴率でも3部門で民放2位(いずれも、ビデオリサーチ調べ/関東地区。以下同)に付けるなど首位の日本テレビを追随しているように見える。

しかし、実像はどうも違うらしい。テレビ局関係者が話す。

「世帯や個人全体という基準だと、M3(男性50歳以上)やF3(女性50歳以上)も含まれるため、高齢者に人気のテレ朝は上位になります。

しかし、広告主が最も重視する13歳から49歳までの個人視聴率だと、日テレだけでなく、フジテレビやTBSにも負けて、4位という日も目立っています。後ろにはテレビ東京がいるだけ。

今の視聴率は世帯や個人全体ではなく、商品購買意欲のある13歳〜49歳の“コア層”をいかに取れるかが重要なんです」

以前からテレビ業界内では世帯視聴率の価値が疑問視されていた。

昨年、ビデオリサーチ社の全国でのデータ提供開始によって、個人視聴率の重視が明確になったが、日本テレビは2018年から個人視聴率を基準に社内表彰を行ない、早めに評価方針を世帯から個人に変えていた。

それに対し、テレ朝は2019年10月に時代に逆行するような編成を組んだのだ。

「『ドラえもん』『クレヨンしんちゃん』を金曜ゴールデン帯から外し、20時台の『ミュージックステーション』を21時台に繰り下げた。いずれも、ティーン層(男女13歳〜19歳)やF1層(女性20歳〜34歳)にはウケが良く、現在のテレビ界の潮流からすれば、最も重宝すべき番組なんです。

しかし、テレ朝はF2(女性35歳〜49歳)F3(女性50歳以上)に受けそうな『ザワつく! 金曜日』を19時台に、『マツコ&有吉 かりそめ天国』を20時台にした。これによって世帯視聴率は上がったものの、広告主が重視する13歳〜49歳のコア層に訴えるなら、以前の編成の方が良かったという声は根強くあります」(前出・テレビ局関係者)

■「変化に対応しきれていないのです」

2010年代、テレ朝は躍進した。年間“世帯”視聴率で2012年、開局以来初のプライム帯で1位、ゴールデン帯で2位になり、全日帯では41年ぶりの2位に。翌年はプライム帯で2年連続1位、ゴールデン帯では日テレを破り、開局以来初の1位に輝いた。その後も好調を続けた。

「テレビの視聴者が高齢化する中で、世帯視聴率狙いの作戦が功を奏した。『相棒』『ドクターX』『科捜研の女』などの連続ドラマで高齢者層をつかまえました。

しかし、今は個人視聴率が指標になり、特に13歳〜49歳の視聴者を奪う必要がある。その変化に対応しきれていないのです」(別のテレビ局関係者)

日テレ、TBS、フジが49歳以下にターゲットを絞る中、テレ朝は明確な視聴対象年齢を公言していない。4月の改編でも、ゴールデン帯は火曜に『家事ヤロウ』を深夜帯から移動させるくらいで、ラインナップはほとんど代わり映えしない。

「日曜の『ポツンと一軒家』は世帯や個人“全体”視聴率は良いですが、性別や年齢層に分けると、ティーン層やF1、M1は実はほとんど見ていないのです。

だからといって、終了させるわけにはいきません。編成を極端に変えたら、高齢者が離れて世帯視聴率が落ち、若者も取り込めないという悲劇が想定されますから。そのため、今は世帯視聴率で体裁を保ちながら、徐々にコア層にシフトしていこうとしています。

昨年10月の改編で、平日の深夜26時台に『バラバラ大作戦』という若者向けのバラエティ枠を設け、今年4月からは14番組のうち2番組が24時台に昇格した。好評なら、いずれゴールデンに上げるのでは」

個人視聴率時代に乗り遅れた感のあるテレビ朝日。ここから巻き返せるか。

714 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 12:03:56.40 ID:MKGzjKB80.net

>>713
日テレは宣伝とかCM行く前に落ちのネタバレとか辞めて欲しい

140 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 08:12:32.84 ID:deV2MZoE0.net

この前アメトークのゴールデン久しぶりに見たけど、なんか古臭いことやってんな

493 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 10:02:34.01 ID:f05E29rL0.net

>>481
テレビ朝日の社員お疲れ様

620 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 10:47:46.83 ID:4BCSAjGJ0.net

テラサってどうなの
特撮やらタイドラマやってて
パラビで配信しないMBSのドラマも配信してて関西じゃない人間にとっては
とても便利だけど都民はフーンって感じ?

292 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 09:06:25.87 ID:odgYCmUd0.net

>>273
この記事が去年おととしくらいの数値で書かれてる。最新の資料ではテレ朝フジTBSのコア視聴率にほとんど差はないよ
。実際金曜さわつく、かりそめ、Mステ、このラインはコア視聴率で日テレを追い抜く週があるほど成長してる

29 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 07:31:25.83 ID:OaOLYMP30.net

金もらえば右翼にも左翼にもなるのがテレビ

711 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 12:01:09.44 ID:MKGzjKB80.net

昔はかかさず見てた11時台のバラエティも全く見なくなっちゃったわ

14 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 07:19:37.29 ID:lo62Uv1W0.net

あれ?
朝と深夜はだいたいテレ朝つけてるけどな

8 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 07:13:33.93 ID:2xCRwJZv0.net

やべっちFCが終わってしまったからテレ朝は最近は全然見ないわ

135 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 08:10:44.77 ID:bnd9c5cQ0.net

そして、報道ステーションがテレビ東京に敗北へ

40 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 07:36:03.41 ID:k9oWq85s0.net

夢グループとかさぁ

492 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 10:02:32.04 ID:Oal2bR+Y0.net

ポツンと一軒家は必ず見るな〜

835 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 15:28:55.20 ID:T72Lo07g0.net

とは言え今の49以下金使わないような 今1番金遣い荒いのアラ還婆な気がするが

128 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 08:07:57.01 ID:vQ3lAMtw0.net

>>106
視聴率に代われるほど大きな人気指標ってないからな
ネットの再生回数とかかなり小さい範囲での指標にしかならんから

279 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 08:59:08.31 ID:Ff4F3dM10.net

>>273
サンモニが柱だからな

745 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 12:45:52.74 ID:Spp+Yd0V0.net

>>737
金が無いから仕方なく切るしかなかったんだぞ!

691 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 11:42:34.04 ID:WJGjKQwo0.net

ワールドトリガーをゴールデンで放送する勇敢さなんて今のテレ朝にはねえよな

929 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 18:46:52.01 ID:9OR99f/P0.net

報ステのスポーツコーナーとか、日本人ならみんな野球好きでしょ?みたいなノリでやってんのがキモい
スタジオの出演者も全野球好きの体で熱盛!とかやってるけど、普段の生活の中で野球を見てる大人が何人も集まるなんてあり得ないんだけど

71 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 07:47:17.55 ID:kGk17y210.net

>>67
BSでやってるがな

381 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 09:32:21.95 ID:mXLAozP30.net

>今の視聴率は世帯や個人全体ではなく、商品購買意欲のある13歳〜49歳の“コア層”をいかに取れるかが重要なんです」

10代〜30代の人らがテレビなんか見るの?

766 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 13:06:54.83 ID:f05E29rL0.net

霜降りバラエティー 視聴率1%続きって記事が2時間前に出てるけど

137 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 08:11:07.43 ID:vsjbxTDD0.net

>>121
年齢が上がるごとに、金を使わない生活でも、何ら問題を感じなくなる
TVのCMは新規需要を開拓するモノだから、基本的に高齢者には効果が薄い

例えば誰もが買うだろう、食料品のCMとかないでしょ、キャベツの露出を増やして
キャベツが馬鹿売れしても、それで儲かる人々はTV局に金を払わない

537 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 10:18:30.86 ID:zjVmlm9D0.net

むしろ野球とか演歌とか健康とか、年寄り向けコンテンツに特化して、その手のスポンサーを集めることに注力すべきなんじゃね
テレビというメディア自体がすでに黄昏時なんだから、無駄に迷走しても仕方ないだろ

692 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 11:45:42.28 ID:9NmoePVZ0.net

そもそも若い奴はテレビなんか見てねーよw
ジジババにターゲットを絞ったテレ朝のが賢明だわ
朝四時から暴れん坊将軍なんて流して実際実況も盛り上がってるもんw

591 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 10:35:13.86 ID:qjC4ITMj0.net

老人は買う商品決まってるからCM流しても効果が少ない

923 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 18:36:09.89 ID:HU5Ae3nc0.net

ドラマが老人向けシリーズの医療・刑事ばっかり。
クイズでは、企業の商品を問題にして宣伝。
番組とは名ばかりで、実質企業の製品CMの様な番組もある。

これじゃあ、老人以外見なくなるのも当然。

284 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 09:03:32.28 ID:ks5Qljrc0.net

>>276
今の高齢者だよ
昭和臭の漂うドラマばかりやってるからな
平成生まれが高齢者になった時はテレ朝ドラマなんか見ない

538 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 10:18:57.67 ID:Lo7P3V640.net

>>534
ないない

たとえば音楽トータルセールスは日本人95%で韓国人5%程度
しょせん外人枠でしかない。

256 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 08:51:44.53 ID:qWSc+kor0.net

13歳〜49歳が一番テレビ見なくなってるよね

430 :名無しさん@恐縮です:2021/03/19(金) 09:46:32.61 ID:r24vaxTb0.net

やはり韓国押しは正しかったんだな

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