【テレビ】ハズキルーペのCM、見かけなくなったのはなぜ？スポンサー番組は月47→週１に激減　米国式の戦略だった [ニライカナイφ★]

引用元

1 ：ニライカナイφ ★：2021/01/22(金) 09:33:49.53 ID:CAP_USER9.net
ユーザーからまいどなニュース編集部に「ハズキルーペのCMをテレビで最近見なくなったのはなぜか？」という質問が寄せられた。CMを楽しみにしていたというが、最近はテレビで見ることがなくなったとして「あれだけ放送されていたのに」と不思議に思っているという。

「ハズキルーペ、だ〜い好き」。メガネ型の拡大鏡「ハズキルーペ」のCMは、一時期ひんぱんに放映されていた。菊川怜や武井咲、渡辺謙、舘ひろしなど日本の名だたる女優、俳優が多く出演。菊川がお尻で製品を踏み、それでも壊れない映像は視聴者に大きなインパクトを与えた。

CM総合研究所が発表する好感度調査でも、たびたび１位に。2018年度は、企業別ＣＭ好感度で前年度の528位から一気に8位にランクインした。2019年10月期には、月に47のテレビ番組のスポンサーに。ワイドショーやバラエティー番組、連続ドラマ内で、CMが流されていた。

ハズキルーペの会長が、週刊誌上などで“広告費100億円”とCMの大量投下を豪語。タブーとされた出演料を公表するなど、商品以外でも大きな話題を呼んだが、確かに最近はテレビであまりCMを見ないような…。

ハズキルーペの担当者に話を聞くと、2018年ごろがCM出稿のピークだったといい「ハズキルーペを広く知ってもらいたいという思いから、テレビCMを多く放送していた」と話す。

製品への認知度が、幅広い世代に浸透。ハズキルーペを知らない人も少なくなった。デパートやホームセンターなど、全国での販売店も増えたことから「多くの人にハズキルーペが広まったと判断し、週に1番組の提供とさせていただいています」とした。

現在では、テレビ朝日系列の全国26局で放送されている「羽鳥慎一　モーニングショー」（月〜金曜、前8・00）の月曜日のみのスポンサーに。舘ひろし、武井咲、松岡修造、小泉孝太郎が出演する60秒のテレビショッピングCMが放映されているという。

この広告戦略について専門家は「マクドナルドやカップヌードルといった認知度が広く浸透しているブランドでもCMを続けている例があるが、それらは新製品が出るたびにCMを流している。ハズキルーペのような単一商品のCMを大量に出稿し認知度がとれたら、パッとやめるというやり方がある。アメリカの企業に多い。また新しい商品ができたら、大量にCMを放送するのでは」（大手広告代理店関係者）と、ハズキルーペのブランド戦略は“米国式”と分析した。

別の大手広告代理店関係者も「テレビで獲得できる視聴者をじゅうぶん獲得できたので、CMの大量出稿をやめている感じ。もともとハズキルーペの認知拡大が目的だった」と明かす。

武井咲のウインクや決めぜりふ、出演女性が製品をお尻で踏んづけるシーンは健在。舘ひろしも、胸元で大きなハートマークをつくっている。ハズキルーペの担当者は、現時点でCMの出稿本数を増やす予定はないとした。“そういえば見なくなったな…”とふと思ってしまう時点で、ハズキルーペのCM戦略は大成功だったといえるのかも…。

https://maidonanews.jp/article/14122240

263 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 21:26:26.58 ID:kRQprQ2L0.net

194 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 12:28:02.75 ID:Hlj1Q9fG0.net

289 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/26(火) 04:39:26.93 ID:7BA96XwP0.net

197 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 12:35:25.63 ID:RDEjMf9w0.net

160 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 11:19:55.43 ID:HNJfG8qe0.net

190 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 12:15:41.44 ID:w873qdDB0.net

44 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 09:59:02.75 ID:3hGg2C4A0.net

182 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 11:48:04.41 ID:aMMvwgggO.net

158 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 11:19:07.37 ID:T7nY5KEc0.net

210 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 13:16:31.60 ID:5NNkXmuz0.net

208 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 13:08:37.54 ID:PlHtk+Pu0.net

282 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/24(日) 19:31:55.14 ID:xJi+0Fbb0.net

202 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 12:55:02.45 ID:DA4BHxed0.net

33 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 09:54:26.57 ID:ofx4jOLf0.net

283 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/24(日) 19:36:04.49 ID:tsvNpof/0.net

12 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 09:41:41.52 ID:YQl32aEw0.net

272 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/23(土) 15:31:39.76 ID:RVzg84fD0.net

52 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 10:02:44.23 ID:pnLM31og0.net

78 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 10:16:09.04 ID:S0iLx5Uu0.net

35 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 09:55:05.52 ID:aMMvwgggO.net

109 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 10:38:49.15 ID:GhGhNXrG0.net

288 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/25(月) 08:28:08.74 ID:4m0vL99D0.net

165 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 11:28:21.43 ID:EGH4G6V70.net

6 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 09:38:47.48 ID:KokvxHos0.net

180 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 11:47:19.78 ID:aMMvwgggO.net

286 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/24(日) 20:06:35.23 ID:lYo18f6U0.net

174 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 11:35:09.04 ID:dQA482NB0.net

139 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 11:03:33.90 ID:SIMQHeNO0.net

147 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 11:10:18.91 ID:TTmxw9UP0.net

16 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 09:43:01.47 ID:urmielHz0.net

61 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 10:05:00.41 ID:KkFNtheF0.net

43 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 09:58:59.79 ID:ghFBk2zt0.net

248 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 17:49:07.22 ID:kbpZfDBb0.net

80 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 10:20:13.80 ID:/xsucv4p0.net

237 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 15:23:58.10 ID:fyBCBnXg0.net

50 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 10:01:36.36 ID:L8nyvr+B0.net

181 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 11:47:31.43 ID:xRj6lD+60.net

250 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 18:10:17.67 ID:Z0mGI/V70.net

75 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 10:14:33.00 ID:Jd20d9Hr0.net

172 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 11:32:51.78 ID:atDM17gJ0.net

27 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 09:51:34.45 ID:1LwHq4tH0.net

49 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 10:01:27.77 ID:vMGb8qGs0.net

120 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 10:48:15.85 ID:M0K/rb+Q0.net

265 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/23(土) 01:10:03.26 ID:u+MQqXCg0.net

187 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 12:01:03.45 ID:kQuUffmS0.net

217 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 13:41:48.97 ID:6ZvuPXU+0.net

88 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 10:23:00.77 ID:Jd20d9Hr0.net

69 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 10:09:17.45 ID:oH9v2tTs0.net

104 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 10:34:18.54 ID:ICu9biD/0.net

19 ：名無しさん＠恐縮です：2021/01/22(金) 09:45:04.25 ID:cR4mZgqf0.net

【スポンサーリンク】